近期，P2P行业又兴起了一种新玩法，赞助球队。这一期，周公子就来和大家聊聊足球，这看似简单的MK体育商业赞助背后，真的不是“烧钱”那么简单。

　　最近，足球领域的两件事情值得关注，看似没有直接联系，实质上却紧密关联。

　　第一件事：2017-18赛季西甲联赛即将开锣，其中受到广大球迷关注的首场巴塞罗那同城德比将于9月10日在诺坎普球场打响，届时西班牙人将身披新款战袍挑战同城死敌巴塞罗那。近期内马尔转会大巴黎的事情闹得沸沸扬扬，失去了这样一位全世界最佳之一的球员，对于巴塞罗那实力上的打击肯定不小，一时间，这场本该一边倒的同城德比战变得充满悬念和变数。

　　▲ 礼德财富·西班牙人俱乐部官方赞助商签约及球衣授权仪式

　　第二件事：就发生在广州，礼德财富于8月9日正式签约成为皇家西班牙人俱乐部（简称“西班牙人”）官方赞助商，在新赛季，西班牙人将会身披印有“礼德财富”官方LOGO的全新战袍，与西甲豪强进行多轮精彩角逐。

　　细心的你应该能够发现，这两条看似迥然不同的路径却存在着交叉点——西班牙人。而西班牙人背后的金主，是礼德财富。

　　▲ 西班牙人新款主场球衣

　　事实上，P2P平台“大手笔”与体育风口碰撞，早已不是新鲜事。但有别于京东金融跨界CBA联赛、小牛在线牵手NBA等等，礼德财富则更像是金主投资体育的另一种玩法，一种有别于“烧钱”模式的“务实”玩法。这实际上不是体育或者足球的问题，而是商业思维的问题。

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有钱也要

想好给谁花

　　首要的关键，是选择球队的逻辑。

　　西班牙人虽然履历辉煌、名声在外，但熟悉足球的人都知道，在好强如云的欧洲赛场，球队早已退出世界一线行列。如果以“投放效应”为目标，客观而言，西班牙人并不是一个具有爆炸效应的选择。但是，西班牙人在西甲在知名度上，却是绝对高出一般球队“好几个level”国内球队上演惊艳表现，双杀豪门球队！

▲西班牙人再添“中国元素”

　　球员结构方面也是一样，西班牙人虽然缺少世界级球星，但其自成体系、不依赖明星球员的战术风格，有着清晰的进攻体系和积极的防守态度，深受广大球迷喜爱。可以说，球队的风格与礼德的企业文化不谋而合，礼德虽然并非一线平台，但一直稳中有进。另外，值得一提的是，广州恒大小将张奥凯已经通过了西班牙人的试训，新赛季甚至有机会代表一线队登场亮相。

　　再从经营层面上来看，西班牙人是一支由中国企业——星辉互动娱乐股份有限公司（简称互动娱乐）首次完全控股一支欧洲五大顶级联赛的足球俱乐部。既然是中国企业，那自然会利用国内的资源帮助球队运营，此前互动娱乐董事长陈雁升就提到会为球队在中国找赞助。

　　礼德财富总经理张文生也向周公子透露，“一方面，国内球队上演惊艳表现，双杀豪门球队我们两家公司的老板都特别看好足球这一块投资价值，另一方面，他们都有着相似的创业背景经历，最后便一拍即合。”

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虽然有钱

但不随便烧

　　其次，选择“中国元素”多多却在欧洲历史悠久的西班牙人，十分“务实”，也是礼德有钱不任性的表现。

　　据了解，国资系互联网金融平台礼德财富自2013年上线以来，表现虽然抢眼但并不好大喜功，不管在资本快速扩张的时期，还是经历行业大洗牌后，都是低调稳步前进。多年下来虽然累积了不错的实力。

▲数据来源：礼德财富

　　但为什么没有走上中国资本大佬玩足球的既有路径——“烧钱模式”？其背后，有自己的考量。

　　众所周知，平民球队莱斯特城上赛季的英超夺冠神话让不少中国投资人热血沸腾。这家球队背后的金主，是一位有着华人血统的泰国富商。从一支升班马到英超冠军，莱斯特城只用了3年时间，在吸金能力极强的英超联赛中，投资回报的效率和量级都十分惊人。

　　周公子认为，即便莱斯特城的奇迹难以复制，但在五大联赛中西甲联赛影响力首屈一指，从投资回报率看，西班牙人的性价比也是非常高，而品牌效应、国际知名度和影响力这些软性资产，更无法用金钱衡量。

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给海外布局

做好铺垫

　　最后，则是与业务密切相关的考虑。

　　今年以来，在陆金所、点融网等行业大咖相机宣布“出海”后，海外战略对于互联网金融行业而言，已是一个热点话题。不满足于内地与台湾地区的业务布局，礼德财富也有出海的打算，礼德财富总经理张文生也透露，看好东南亚和美国的市场发展潜力。

▲礼德财富总经理张文生

　　“我们更多的愿景是让海外的投资回归到国内，这不仅有助于海外投资人寻找收益更高的投资标的，也有利于支持国内的经济发展。”张文生表示，海外的很多布局正在设想和规划之中，而经过大数据方面分析，这次西班牙人球队的投资与其目标客户群体是比较匹配的，希望能以赞助西班牙人为契机进一步打响礼德财富的海外知名度，吸引更多海外华人的投资“回国”。

　　显然，这是一场有准备的仗。

周公子原创文章，礼德财富授权转载