本文作者：罗冉峰

　　体育大生意记者

　　2016年里约热内卢奥运会结束第五个比赛日。奥运赛程已经完成了近三分之一克罗地亚代表团选手实力过人夺冠，而登上体育大生意奥运特备栏目《奥运品牌价值榜》克罗地亚代表团选手实力过人夺冠的品牌，目前达到了46个。现在我MK体育们立刻送上最新克罗地亚代表团选手实力过人夺冠的品牌榜形势。

　　乒坛“两大魔王”内战，李宁见证名局

　　今天中国代表团收获2金2银2铜，其中五枚奖牌来自中国品牌支持克罗地亚代表团选手实力过人夺冠的运动队。正在香港公布2016年中期业绩的李宁，今天在乒乓球场非常耀眼。丁宁和李晓霞两位被戏称为“新大魔王”的超级球星上演巅峰对决（如下图），打满七局。这是中国乒乓球为这项运动创造的经典名局，也是李宁一次完美的大场面亮相。

　　从品牌榜排名的意义上来看，女乒包揽金银牌，帮助李宁反超361°，暂时成为排名最高的中国品牌。李宁与361°的战队同样收获了一共八面奖牌，但李宁通过赞助中国跳水队和乒乓球队等梦之队，攥下了更多金牌，所以通过金牌较多的优势在榜单上列得更前。

　　举重赛场争议性判定，安踏失金

　　对于另一个在今天收获金牌的民族品牌来说，安踏今天的期望值还会更高。举重赛场中国队获得一金一银，但男子77公斤举重的结果引起争议，哈萨克斯坦的冠军选手被指尝试214公斤挺举时未正确完成动作。最终他和吕小军的总成绩一眼，但吕小军因为体重较重而屈居亚军。假如哈萨克斯坦人的最后一举未通过的话，吕小军夺冠，安踏也将凭借金牌数优势超过Kappa，排名榜单第九。

　　细心的读者应该会留意到，安踏同时是中国柔道队的赞助商，而今天柔道队实现历史性突破，由程训钊男子90公斤级比赛夺得一枚铜牌（如下图）。然而，我们没有把这枚铜牌算在安踏旗下。因为程训钊穿的柔道服是此前介绍过的专业柔道服品牌九樱的产品。安踏虽然是一个出色的综合性民族运动品牌，但要在各大项目均拿出顶尖产品，还需要继续积累实力。期待未来的柔道场不但有优秀的中国选手，还有优秀的中国品牌！

　　有些中国品牌没上榜，但并非悄无声息

　　自从奥运开幕式我们算出匹克赞助的代表团九次亮相以来，我们还没在正式的榜单中提及它的名字。其实，第二个比赛日新西兰选手在女子多向飞碟射击夺得银牌时，匹克就凭借赞助新西兰代表团领奖服而出现在领奖台上。可惜，匹克独立赞助的运动队暂时还没有夺得奖牌的表现，暂时还没能出现在我们的榜单上。

　　不过，《奥运品牌价值榜》本身就是一份参考性的名单。正如我们在奥运比赛前就已经强调的，品牌赞助的角度不同，取得的曝光效益也有差异。本榜单只是从一个更有代表性的角度来总结品牌表现，却不是为各运动品牌的营销效果作定性。因此，今天匹克在体操赛场也有亮相，乌克兰体操选手赢得男子体操个人全能银牌。他身穿匹克的颁奖服站上领奖台（如下图）。另外同样由匹克赞助的埃及代表团也收获两面铜牌。

　　同样道理，我们也要补充祝贺鸿星尔克。昨天，克罗地亚运动员在男子多向飞碟射击赢得金牌。克罗地亚是本届奥运鸿星尔克唯一赞助的参赛代表团。这个冠军选手格拉斯诺维奇在领奖台上也穿着鸿星尔克的外套（如下图）。

　　同一支队伍被不同品牌占据，举重赛场看花了眼

　　看完中国品牌的表现，我们来看今天榜单一个最有意思的现象——竞品之争。

　　我们一般会认为，在奥运这种级别的大赛中，比赛服在运动队内部应该是统一的。强如菲尔普斯这种超级巨星，代言安德玛的他比赛出场时也得穿着统一的美国泳队Arena外套。不过万事皆有例外，今天的例外还特别多。

　　女子公路自行车计时赛赛场上，克里斯汀·阿姆斯特朗（她跟吃药的那位阿姆斯特朗没有关系）连续夺得三届奥运会冠军。美国自行车队的官方装备赞助商是瑞士品牌ASSOS，但这位名将穿的骑行服却是一个始创于日本、现在总部在美国的品牌Pearl Izumi。虽然我们登陆ASSOS官网的时候，可以在显眼位置看到它在售卖美国队比赛服。然而第一位夺得自行车项目奖牌的美国车手，却穿着品牌标志非常清晰的竞品参赛（如下图）。

　　我们从户外转到室内，看看举重赛场。上文提到的埃及代表团两位举重铜牌得主，男选手穿的是耐克比赛服，女选手穿阿迪达斯（如下图），可见埃及举重队内部并没有统一服装。类似的例子在举重赛场比例不少。今天的女子69公斤银牌得主来自哈萨克斯坦，她穿的也是耐克。而那位受到中国代表团质疑的男子77公斤冠军，则没有穿带标志的服装。

　　此外，我们前两天已经提过，中华台北的两位举重选手穿的都是阿迪达斯贴身运动衣，但其中一位把胸前明显的阿迪标志擦掉了。朝鲜举重队方面，男子56公斤的银牌选手穿不带标志服装，女子63公斤选手穿采用旧版美津浓标志的服装。看来各国举重队在“自由发挥”方面非常开明。

　　拨乱反正，把银牌“还给”真正得主

　　上述例子提醒了体育大生意，做汇总的时候不能想当然，一定要仔细核实每一位运动员的比赛服。不过有的比赛服的标志实在太不显眼，增加了我们总结的难度。我们因此在击剑统计中犯了个错误。

　　英国品牌Leon Paul是美国击剑队的官方合作伙伴。但是击剑装备品种很多，Leon Paul虽然也有生产比赛服，美国队用的比赛服却是来自美国本土的Absolute。Absolute这个品牌很有意思，它既自主生产产品，同时也做击剑商城（如下图）——类似于顾客在屈臣氏可以买到屈臣氏以及其他品牌的面膜。

　　在里约时间8月7日的男子个人花剑比赛中，美国队获得银牌。但当初我们整理时始终没有在其队服上找到明显标志。考虑到Leon Paul是官方赞助，我们把它列上了榜单。但今天美国队在男子个人佩剑项目中再获银牌，这次我们从比赛服的领子上清楚辨认出Absolute的标志。再重新对比此前比赛的较模糊的标志，我们确信，实际上两位银牌剑手穿的都是Absolute比赛服。

　　Leon Paul因此被“剥夺”一面银牌。不过8月9日，法国剑手穿着可以辨识标志的Leon Paul战袍拿到男子个人重剑铜牌。所以这家始创于1921年的英伦老字号（如下图），目前仍然继续在《奥运品牌价值榜》上有一席之地。

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